Strategie
80 Jahre Stuttgarter Zeitung. 80 Jahre nah dran an den Menschen, an der Stadt, an dem, was zählt. Aber zum Jubiläum sollte es nicht um gestern gehen – sondern um morgen. Denn mal ehrlich: Wenn du eine Frage hast, tippst du sie in ChatGPT. Warum also noch Zeitung? Genau hier setzte die Kampagne an. Nicht mit einem lauten „Wir sind wichtig!“ – sondern mit einer Einladung: Lass uns gemeinsam hinschauen.
Herangehensweise
Wir haben uns mit der Stuttgarter Zeitung an einen Tisch gesetzt und die Kampagne von null aufgebaut – Leitidee, Contentformate, Look and Feel. Im Mittelpunkt: echte Stuttgarter Creator:innen aus Sport, Kultur und Politik. Jede:r kam mit einem persönlichen Statement, das unter die Haut geht, ohne zu spalten. Gedreht wurde puristisch – weißer Hintergrund, keine Ablenkung. Nur ein Mensch, eine Kamera und eine Überzeugung, die man spürt.
Unser Ziel
„Nimm dir das Recht.“ Drei Worte, die sitzen. Kein Slogan, der an dir vorbeirauscht – sondern ein Satz, der dich auffordert: Denk mit. Misch dich ein. Die Creator-Videos haben genau das ausgelöst. Echte Menschen, die in die Kamera schauen und sagen, wofür sie einstehen. Das bleibt hängen – beim Scrollen im Feed genauso wie in Gesprächen danach. Die Reaktionen haben gezeigt: Wenn du Haltung nicht predigst, sondern lebst, kommen die Leute mit. Über 500.000 organische Views, tausende Likes und eine Kommentarspalte voller echter Gespräche – nicht voller Shitstorm, sondern voller Austausch. Die Stuttgarter Zeitung hat damit bewiesen, dass Qualitätsjournalismus und Community zusammengehören. Kein Rückblick auf 80 Jahre, sondern ein Aufbruch. Der Startschuss fürs nächste Kapitel – analog wie digital.
