Strategie
Stell dir vor, tausende Fußballfans reisen zur Champions League nach Stuttgart – und fahren nach Abpfiff direkt wieder heim. Stuttgart-Marketing wusste: Da geht mehr. Denn die Region bietet so viel mehr als 90 Minuten im Stadion. Der Erfolg des VfB war der perfekte Türöffner. Gemeinsam mit unserer Partneragentur viergrad entwickelten wir eine Ads-Kampagne, die zeigt: Nicht nur der VfB ist ein hidden Champion – die ganze Region steckt voller Überraschungen.
Herangehensweise
Wir drehten authentische Videos und Carousels im UGC-Stil – Inhalte, die sich anfühlen wie Tipps von Freund:innen, nicht wie Werbung. Eine Bucket List wurde zum roten Faden der Kampagne: vom Stadionbesuch über die Markthalle bis zu versteckten Aussichtspunkten. Auf Instagram, Facebook, TikTok und Pinterest testeten wir datenbasiert, welche Formate wirklich zünden. Influencer:innen wie @manuel.s.life und @hey_tatjana gaben dem Ganzen durch ihre Co-Autoren-Posts ein echtes, nahbares Gesicht.
Unser Ziel
Die Kampagne hat etwas bewegt. Menschen haben Stuttgart nicht nur gesehen – sie haben es gespürt. Wer durch die Ads scrollte, blieb hängen. Nicht wegen perfekter Werbebilder, sondern weil echte Momente gezeigt wurden: Ein Sonnenuntergang über den Weinbergen, das Kribbeln vor dem Anpfiff, ein verstecktes Café in der Altstadt. Genau diese Authentizität machte den Unterschied. Die Zielgruppe klickte nicht nur – sie ließ sich inspirieren, plante Ausflüge und entdeckte Orte, die vorher unter dem Radar lagen. Besucher:innen sollten Stuttgart nicht als Zwischenstopp erleben, sondern als Ziel. Wir wollten, dass sie länger bleiben, tiefer eintauchen und die Region mit anderen Augen sehen. Dass aus einem Spieltag ein ganzes Wochenende wird – und aus Neugier echte Verbundenheit.
