Strategie
Das bekannte & traditionsreiche Grandls Hofbräu Zelt steht seit Jahrzehnten für authentisches Festzeltflair, ausgelassene Stimmung & schwäbische Geselligkeit. Seit 2022 führt Festwirt Marcel Benz die Tradition unter dem neuen Namen „Beim BENZ – Das Hofbräu Zelt“ stolz weiter. Die Herausforderung: Festzelt-Tradition hat für eine jüngere Generation nicht automatisch den gleichen Stellenwert wie für die, die damit aufgewachsen sind. Das wollten wir ändern – nicht mit klassischer Werbung, sondern mit echten Stimmen aus genau dieser Zielgruppe.
Nach dem erfolgreichen Relaunch des 0711 „Stuttgarter Homeboy“-Shirts im Frühjahr 2025 war klar: Die Liebe zur Stadt sitzt nicht nur im Herzen, sondern auch auf dem Rücken. Der nächste Schritt: diesen Vibe dahin bringen, wo Stuttgart jedes Jahr aus allen Nähten platzt – ins Festzelt. In Kooperation mit Beim BENZ wurde das Shirt als Kollabo-Edition mit BENZ-Branding neu aufgelegt und zum Herzstück einer Creator-Kampagne, die Tradition und Subkultur verbindet.
Zeitgleich haben wir nach langer Zeit einmalig wieder zum 0711 Stammtisch eingeladen – natürlich direkt ins Geschehen, ins Festzelt!
Herangehensweise
Für die Creator Squad haben wir uns bewusst für fünf Studierende der Hochschule der Medien Stuttgart entschieden – eine Zielgruppe, die das Frühlingsfest kennt, aber bisher noch kein Festzelt besucht hat. Keine eingekauften Reichweiten-Profile, sondern echte Gesichter aus dem studentischen Umfeld mit einer Community, die ihnen vertraut.
Den Startschuss setzte eine kuratierte Creator Box: ein hochwertiges PR-Paket mit gebrandeten Goodies von 0711 und Beim BENZ – vom personalisierten Wireless-Mikrofon über Wunderkerzen und original „Beim BENZ“-Göckele-Gewürz bis zum exklusiven Kollabo-Shirt.
Am Festzelt-Abend selbst entstand dann der Content– nicht geskriptet, sondern echtes Erleben. Über individuelle Reservierungslinks und Sticker-Verlinkungen in den Stories wurde die Community direkt aktiviert: reservieren, hingehen, dabei sein.
Unser Ziel
Beim BENZ sollte nicht einfach als Festzelt beworben werden – sondern als Ort, an dem zwei Welten aufeinandertreffen. Stadt und Land, Hofbräu und Diversity, Maß und Meinung. Wir wollten zeigen, dass Festzelt-Kultur und eine junge, diverse Zielgruppe kein Widerspruch sind – im Gegenteil.
Durch die Kombination aus HdM-Creator:innen, dem Stuttgarter Homeboy x Beim BENZ Shirt und einer Content-Strecke von der persönlichen Einladung bis zum Abend im Zelt haben wir eine Kampagne gebaut, die sich nicht wie Werbung anfühlt, sondern wie eine Einladung unter Freund:innen. Die Ergebnisse: hohe organische Reichweite, starkes Engagement und qualifizierte Besuche auf dem Reservierungslink – komplett ohne Paid Support.
