5,0 ORIGINAL FESTIVALSQUAD
#Festivalsquads – Content aus dem Moshpit
Wir haben aus echten Fans ein Content-Team gemacht – und Festivalmomente eingefangen, die keine Agentur der Welt hätte inszenieren können.
Strategie
Du kennst 5,0 ORIGINAL von Festivals. Das Bier, das in staubigen Campingsesseln steht, an Bühnenrändern auftaucht und irgendwie immer dabei ist, wenn der Bass einsetzt. Aber wie zeigst du das auf Social Media, ohne dass es nach Werbung aussieht? Genau vor dieser Frage stand 5,0 ORIGINAL. Die Marke wollte auf den größten Musikfestivals Deutschlands nicht nur präsent sein, sondern so gezeigt werden, wie sie wirklich ist: ungefiltert, echt und mittendrin.
Herangehensweise
Wir haben die Festivalsquads ins Leben gerufen. Das Prinzip: Echte Fans von 5,0 ORIGINAL bewerben sich, um Teil eines exklusiven Squads zu werden. Die Ausgewählten bekommen reichlich Bier und Fanshop-Produkte – und eine Mission: ihren Festivalbesuch festhalten. Ohne Skript, ohne Regie. So entstand Content direkt aus dem Campingplatz-Chaos, von der Mainstage und aus den Momenten dazwischen. Alles rein organisch und ohne Influencer-Honorare.
Unser Ziel
Stell dir vor, du scrollst durch Instagram und siehst keine gestellte Werbung, sondern echte Menschen im Festivalstaub, die mit einer 5,0 ORIGINAL auf den Sonnenuntergang anstoßen. Genau das wollen wir. Die Festivalsquads sollen 5,0 ORIGINAL dort sichtbar machen, wo die Marke hingehört: mitten im Geschehen, in den Händen der Community. Dabei geht es um mehr als Reichweite. Wir wollen zeigen, dass authentischer Content aus der Community stärker wirkt als jede inszenierte Kampagne. Die Squads geben der Marke echte Gesichter, echte Stimmen und echte Festivalmomente. Gleichzeitig rücken sie neue Biersorten und den Fanshop in den Fokus – nicht als Produktplatzierung, sondern als natürlicher Teil des Erlebnisses. So entsteht eine Verbindung zwischen Marke und Zielgruppe, die sich nicht inszeniert anfühlt, sondern nach Festivalstaub, warmen Sommernächten und dem besten Wochenende des Jahres.
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0711 Digital I Operative Geschäftsführung
