Das Ergebnis war ein stark kodiertes Stadttrikot, das weit über den Platz hinaus wirkt. Getragen wurde es von der Mannschaft beim ausverkauften Heimspiel vor 60.000 Fans gegen Borussia Dortmund – inklusive Sieg. Parallel dazu haben wir die „Wir sind Stuttgarter“-Kampagne entwickelt, die echte Gesichter der Stadt zeigt: Künstler wie Max Herre und Afrob ebenso wie lokale Persönlichkeiten aus dem Alltag. Herzstück war außerdem ein eigens gestalteter Pop-up Store im Zentrum, der bereits nach drei Tagen ausverkauft schließen musste. Die streng limitierte Kollektion mit neun Teilen wurde zum sichtbaren Ausdruck einer Stadt, die Fußball und Hip-Hop nicht trennt, sondern gemeinsam lebt.