Ministerium für Verkehr Baden-Württemberg
Team Vision Zero – Drei Jahre, die bewegen
Wir haben Verkehrssicherheit aus der Behördensprache geholt und in Geschichten verwandelt, die Menschen wirklich erreichen – Jahr für Jahr mit neuem Fokus und echtem Impact.
Strategie
Das Ministerium für Verkehr Baden-Württemberg verfolgt mit Team Vision Zero ein klares Ziel: null Verkehrstote auf Baden-Württembergs Straßen. Um diese Vision in den Köpfen der Menschen zu verankern, brauchte es eine langfristige digitale Kommunikationsstrategie. Seit 2023 arbeiten wir gemeinsam daran – jedes Jahr mit einem neuen Schwerpunkt und einer eigenen Zielgruppe. Denn Verkehrssicherheit betrifft alle, erreicht aber nicht alle gleich.
Herangehensweise
Jedes Kampagnenjahr bekam ein eigenes Gesicht. 2023 rückten wir gemeinsam mit Mathias Mester, Astrid Fünderich und Oliver Wnuk das Thema Sicherheit im Alter in den Fokus. 2024 drehte sich alles um Landstraßen – mit Timo Hildebrand und der viralen Aktion #NullMitTimo als Reichweiten-
Booster. 2025 entwickelten wir das Podcast-Format „Fokus-Fahrt“ mit Alina Khani und sprachen junge Menschen gezielt auf Ablenkung am Steuer an.
Unser Ziel
Drei Jahre, drei Schwerpunkte – und eine gemeinsame Mission: Verkehrssicherheit so kommunizieren, dass sie wirklich ankommt. Nicht mit erhobenem Zeigefinger, sondern mit Geschichten, die berühren und im Kopf bleiben. Jedes Jahr haben wir eine andere Zielgruppe dort abgeholt, wo sie unterwegs ist – ältere Verkehrsteilnehmende genauso wie junge Menschen auf TikTok. Über prominente Gesichter, authentische Creator und plattformgerechte Formate haben wir Aufmerksamkeit für ein Thema geschaffen, das alle betrifft, aber oft verdrängt wird. Unser Anspruch: Prävention darf nicht langweilen. Sie muss nahbar sein, glaubwürdig und kulturell relevant. Genau das haben wir mit Team Vision Zero aufgebaut – eine Kommunikation, die nicht belehrt, sondern aktiviert. Und die Reise ist nicht vorbei. Auch 2026 setzen wir diese Arbeit gemeinsam fort, mit einem neuen Schwerpunkt und der gleichen Überzeugung: Jedes Leben zählt.
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0711 Digital I Operative Geschäftsführung
