Unsere Antwort war ein Auftritt, den du nicht planen kannst, ohne groß zu denken: eine von uns rekrutierte Skydiver-Crew sprang aus 3000 Metern Höhe über dem Trainingslager des DFB-Teams ab. Im freien Fall mit 300 km/h, mit spektakulären Stunts in der Luft und einer verwegenen Landung direkt auf dem Fußballplatz, wurden die neuen Schuhe feierlich übergeben. Vor Ort erlebten Özil, Müller, Hummels, Neuer und Schweinsteiger einen Moment, der weit über eine klassische Produktübergabe hinausging. Genau darin lag die Stärke der Aktion: Sie hat überrascht, Spaß gemacht und den Shoe Launch emotional aufgeladen. Das Feedback der Nationalspieler war eindeutig: ein toller Schuh und eine starke Aktion. Und ja, gewöhnlich dürfen gerne die anderen. Aber die sind ja auch nicht Weltmeister.