SMILES: ABOUT YOU x CRO Kollektion

Wenn ein Artist seine Handschrift auf Stoff bringt, entsteht mehr als Mode

About the Project

Im Dezember 2021 lancierten ABOUT YOU und CRO unter der neuen Brand SMILES ihre erste gemeinsame Kollektion. Entstanden ist eine Design Unisex-Collection mit dem von CRO entwickelten Key-Visual „Smiles Davis“. Wir begleiteten das Projekt für ABOUT YOU bei Künstlerauswahl und Betreuung. So wurde aus einer Idee eine Kollektion mit klarer Identität und starkem Wiedererkennungswert.

Die Aufgabe

ABOUT YOU suchte für eine neue exklusive Zusammenarbeit einen Künstler mit starker Strahlkraft, echtem Stilgefühl und kreativer Eigenständigkeit. Die Kollektion sollte glaubwürdig sein, neue Zielgruppen ansprechen und sich klar vom Gewohnten abheben. Gleichzeitig war wichtig, dass der Artist nicht nur Name ist, sondern den Designprozess aktiv mitprägt und sichtbar Handschrift hinterlässt.

Das Ziel

Wir verantworteten die Künstlerauswahl und Betreuung der Zusammenarbeit und begleiteten den gesamten Prozess eng mit CRO. Von Beginn an war er in jedes Detail und jede Entscheidung des Designs involviert. So entstand ein unverwechselbarer Signature-Look mit hohem Wiedererkennungswert. Zentrales Element der Unisex-Collection wurde „Smiles Davis“, ein von CRO selbst kreiertes Designelement, das sich als uniques Smiley-Key-Visual durch die Styles zieht. Die Kampagne und der TV-Spot wurden in den CCC Studios in Berlin von Fotograf und Regisseur Vitali Gelwich umgesetzt. Unter dem Motto „Let your inner child run free“ entstand ein spielerisches Set mit eigens designter Claw Machine. Nach dem erfolgreichen ersten Drop waren die Tickets für das nächste Highlight im Juni 2022 in nicht einmal 5 Stunden restlos ausverkauft.

Have a project in mind? Let´s talk.

Benjamin Straub

0711 Livecom I Chief Operating Officer (COO)