5,0 ORIGINAL FESTIVALAKTIVIERUNG

Mitten im Festivaltrubel haben wir die Marke dahin gebracht, wo sie hingehört – direkt zu den Leuten.

About the Project

Für 5,0 ORIGINAL haben wir eine groß angelegte Festivalaktivierung auf drei der bekanntesten deutschen Festivals umgesetzt: Rock im Park, Splash und Wacken Open Air. Ziel war es, die Marke sowohl mit bestehenden Biersorten als auch neuen Produkten und Fanartikeln erlebbar zu machen. Statt klassischer Präsenz ging es darum, mitten im Geschehen stattzufinden und Festivalbesucher:innen direkt anzusprechen.

Die Aufgabe

5,0 ORIGINAL wollte mehr als nur Präsenz zeigen. Neben den bekannten Biersorten sollte auch eine neue Range sowie eine eigene Fanartikel-Kollektion eingeführt werden. Die Herausforderung lag darin, auf drei unterschiedlichen Festivals gleichzeitig sichtbar zu sein und sowohl bestehende Fans zu aktivieren als auch neue Zielgruppen zu erreichen. Produkte sollten nicht nur präsentiert, sondern direkt probiert und gekauft werden – unkompliziert, nahbar und passend zur Festivalstimmung.

Das Ziel

Ziel war es, die Marke direkt ins Festivalerlebnis zu integrieren und an möglichst vielen Touchpoints präsent zu sein. Dafür haben wir einen umgebauten MerchTruck auf die Festivals gebracht, der als zentraler Anlaufpunkt für Bier und Fanartikel diente. Gleichzeitig waren Promoter:innen mit E-Bikes und Scootern unterwegs, haben Produkte verteilt und die Marke im gesamten Umfeld sichtbar gemacht. Überall, wo gefeiert wurde, war auch 5,0 ORIGINAL präsent. So konnten tausende Proben verteilt und zahlreiche Fanartikel verkauft werden. Die Aktivierung sorgte für starke Resonanz vor Ort und wurde auch auf Social Media breit aufgegriffen, was die Reichweite und Interaktion deutlich steigerte.

Have a project in mind? Let´s talk.

Benjamin Straub

0711 Livecom I Chief Operating Officer (COO)