Wie begeistert man Einheimische und Besucher:innen gleichermaßen für eine Region, die oft unterschätzt wird? Gemeinsam mit Stuttgart-Marketing und unserer Partneragentur viergrad haben wir eine Ads-Kampagne geschaffen, die das Beste der Stadt und ihrer Umgebung auf den Punkt bringt. Von pulsierendem Stadionerlebnis bis zu kulturellen Highlights: Unser Ziel ist es, die Vielfalt der Region Stuttgart in Szene zu setzen und dabei Besucher:innen zu inspirieren, länger zu bleiben.
Der Ausgangspunkt:
Die Champions League und der Erfolg des VfB Stuttgart in der vergangenen Saison sind ein idealer Anlass, um die Region Stuttgart einem breiten Publikum zu präsentieren. Nicht nur der VfB Stuttgart ist der hidden Champion in der Champions League, sondern es gibt noch viele weitere „hidden Champions“ rund um Stuttgart zu entdecken.
Mit einer Bucket List als narrativem Leitfaden haben wir eine Verbindung zwischen bekannten Highlights und verborgenen Schätzen geschaffen – immer mit dem Ziel, die Aufenthaltsdauer der Besucher:innen zu verlängern und die Region nachhaltig zu stärken. Dabei steht der Titel „hidden Champion“ sinnbildlich für die Kombination aus der internationalen Strahlkraft der Champions League und den einzigartigen, versteckten Schätzen der Region.
Die Umsetzung:
Die Kampagne setzt auf einen kreativen Mix aus authentischem Content und datenbasiertem Plattform-Testing. Im Mittelpunkt steht ein UGC-inspirierter Stil, der Inhalte nahbar und hochwertig präsentiert. Video- und Carousel-Ads bieten dabei die perfekte Bühne, um die Geschichten und Vielfalt der Region zu transportieren.
Auch die Zusammenarbeit mit Influencer:innen wie @manuel.s.life und @hey_tatjana ist Bestandteil der Strategie. Durch ihre Co-Autoren-Posts wird die emotionale Bindung zur Zielgruppe gestärkt.
Das Ergebnis:
Unsere Ads-Kampagne hat die Region Stuttgart sichtbar gemacht und die Zielgruppen begeistert. Video- und Carousel-Ads im UGC-Stil performen besonders stark und haben auf den Plattformen Instagram, Facebook, TikTok und Pinterest annähernd 7 Millionen Impressionen erzielt. Mit fast 23k Link-Klicks konnten wir den Traffic auf der Landingpage erheblich erhöhen.
